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中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路

时间:2017-07-13 15:35:22   来源:   作者:   点击:

     国外线缆公司对线缆产业研发非常重视,尤其欧美国家的线缆企业,它们在有关产品技术方面保持较强的优势,当前住友电缆的技术水平要落后于耐克森和比瑞利公司。从产业角度来看,在电力电缆业务研发资金投入要低于电信电缆业务研发资金投入,所以生产通信电缆以及光缆的企业在研发资金方面投入较多,这种方面主要集中在新材料、制造工艺等环节。具体投入比例与公司的技术战略、制造战略具有重要关系,而且一定量的研发投入,产品创新已经成为激烈市场竞争中保持胜利的关键要素。
  随着“十五”规划的实施,在推进装备制造业战略性结构调整,加快实现产业机构的优化升级中,对电线电缆产品的品种和水平提出了新的要求;加入WTO后,电线电缆行业进一步融入经济全球化的过程加剧了线缆产品国际竞争的程度,目前我国仅有少数线缆品种能达到国际市场可以接受和能参与竞争的水平,大部分线缆品种急需开发、提高水平和档次。可以说,我国电线电缆行业到了一个十字路口,全行业需要进行有效的战略性调整,建立行业制度规范,解决自身创新的体制、机制等重大问题,才能使电线电缆行业从新回到健康发展的轨道上来。
  随着势力的再组合、市场的再划分、利益的再分配,线缆企业的竞争面临着空前复杂的局面,既充满了风险,更充满了机会。放眼未来,国际电缆市场的竞争还将进一步加剧,国内线缆企业只有在复杂多变的发展环境中走向成熟,在推进企业技术、管理、品牌创新战略中有所作为,才能有效增强市场竞争力。同时,还要积极把握环保电缆、纳米电缆、超导电缆等市场契机,尽快提高产品档次,努力打造世界级的电缆品牌,才能在国际市场竞争中赢得一席之地。
  品牌的创造在很大程度上依赖两个因素:第一,在技术和质量上出类拔萃,你的产品就是比别人强,货比三家之后,顾客不能不买你的;第二,生产成本比别人低,产品价格便宜,靠物美价廉也能创出品牌。实际上成本低除了靠管理,还要靠技术。说到底技术和科研是创品牌的最重要因素。
  我国电线电缆行业缺少国际品牌,还在于我国是一个后起的工业化国家。我们现代化的历史要比发达国家晚200年,我们的电线电缆行业根本无法与欧美那些百年老号企业相比。中国电线电缆产品进入国际市场后,远远无法和那些知名国际品牌相比,从而也难打入国际市场,赢得国外消费者的青睐。加之我国电线电缆产品出口企业竞相低价竞争,即让外商看不起,也损害了行业和企业的形象。另外,产品不能大量销售,就不能被人广泛认知。不能被人广泛认知,就不能形成品牌。加上我们这些年里走了一条屈辱的、急功近利的贴牌生产道路,更使中国产品有名无姓。这也是中国电线电缆至今缺乏国际品牌的原因之一。 
  通过仔细研究国际品牌的发展历史,我们可以看出国际知名品牌的发展大致有这样一些特点:大部分品牌都有着悠久的历史,一贯注重质量,而不是价格;充分利用营销技巧巩固自己的地位。品牌不是策划出来的,而是企业强大的表现和结果。品牌意味着卓越、优秀、实用和流行。有专家说,这就是打造品牌的诀窍。 
  中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路?总体来看,品牌不是设计和策划出来的,首先必须在技术上进行赶超,生产出优秀的产品,把企业做强做大,有了经济实力,才会有新品牌的诞生,仅靠低价是永远创造不出品牌的。
  我国电线电缆产业是世界大国而不是强国,更不是品牌强国。看看我国电线电缆产品每年的进出口情况可知,我们出口的都是低端产品,而进口的都是高端产品。造成这种局面的原因之一就是我们的自主研发力度不够。难道连“神五”、“神六”都能制造出来的中国,却制造不出高端电线电缆产品来?


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